miércoles, 26 de diciembre de 2007
domingo, 2 de diciembre de 2007
Las observaciones son en general sobre la propuesta comunicativa de la campaña que es la base que define luego las piezas.
Campañas Aprobadas
Tránsito
Si bien las piezas no están en un todo logradas, sobre todo la de televisión, hay un concepto claro y una idea que resuelve de manera retórica la propuesta de hacer reflexionar acerca del manejo defensivo a los adultos a través de los niños. Así como también es un acierto el hecho de plantear que la educación en torno al tránsito, es parte de la formación de un futuro conductor responsable.
Taller de Alfabetización
Fue muy bien argumentado la decisión de dividir los públicos destinatarios de los mensajes y el modo de vincular la campaña en dos sentidos. La destinada a familiares tiene bien definidos el valor y la estrategia por eso consigue resultados creativos, es buena la elección del “chino básico” para ponerse en el lugar del otro no así la imagen de “Manolito” que no aprendía pese a que iba a la escuela.
Respecto a la dirigida a los potenciales asistentes al taller, tiene la fortaleza del hallazgo de la frase de campaña, que si bien no es un slogan en su sentido estructural, cumple su función dada su sencillez para invitar a reflexionar sobre la importancia de tomar una decisión para nada sencilla.
La calidad de la piezas podría mejorarse no solo técnicamente sino retóricamente para aprovechar más la fortaleza expresiva del mensaje.
Campañas desaprobadas
Comisaría de la Mujer
Hubo en esta propuesta una abrupta interrupción del proceso de análisis que dio como resultado el valor de la autoestima y la decisión de adoptar un concepto y una idea que no se correspondían con un objetivo claro ( de hecho el mismo no está enunciado).
Con el imperativo “valórate” y el “basta” a los insultos, planteadas en ambas propuestas de modo directo y sin más ayuda que la descripción de una situación violenta para reflexionar, no alcanzan para cumplir con lo expresado en la idea (ayudar a prevenir los maltratos).
Respecto de la planificación es importante aclarar que: no es gratuita la difusión de las campañas de bien público, menos aun las que encara el Municipio, los medios en general le cobran a algún organismo. El gobierno en sus distintas jurisdicciones es una fuente importante de ingresos para muchos medios.
Taller Manos Unidas
Esta campaña prometió otra resolución, el concepto y la idea son condescendientes con el valor pero la relación con el taller es forzada. Falta integración entre la propuesta reflexiva acerca de los poderes y el taller como receptor de la acción. Hay un quiebre, falta una transición ya que por más conocido que el mismo sea queda en el aire qué recibirá, o cómo lo recibirá o cuál será el resultado de esa decisión de dar. El grupo había trabajado en torno a la cadena solidaria, esa punta quedó sin resolver y era una posibilidad para completar la campaña.
Indumetal
Las empresas del rubro petrolero, pesquero y de gasoductos, a nivel regional y nacional, son por definición, el público al que está destinada la campaña. Si el objetivo de marketing planteado es aumentar la venta de los manifolds a partir del objetivo publicitario de incrementar la percepción de la marca, indudablemente se debe tener en cuenta ese público destinatario.
El tono de la comunicación, la atmósfera…comunican indudablemente el valor elegido pero no propician la asociación con la industria petrolera y menos aun con el público al que la empresa se dirige. Los ejemplos de rapidez llevan más a vincular la propuesta con la velocidad en torno a lo deportivo y no al sector destinatario. Por otra parte, la elección de los ejemplos de rapidez sin relación con la calidad es por lo menos arriesgada para un rubro donde la precisión pasa también por los resultados.
Campañas Aprobadas
Tránsito
Si bien las piezas no están en un todo logradas, sobre todo la de televisión, hay un concepto claro y una idea que resuelve de manera retórica la propuesta de hacer reflexionar acerca del manejo defensivo a los adultos a través de los niños. Así como también es un acierto el hecho de plantear que la educación en torno al tránsito, es parte de la formación de un futuro conductor responsable.
Taller de Alfabetización
Fue muy bien argumentado la decisión de dividir los públicos destinatarios de los mensajes y el modo de vincular la campaña en dos sentidos. La destinada a familiares tiene bien definidos el valor y la estrategia por eso consigue resultados creativos, es buena la elección del “chino básico” para ponerse en el lugar del otro no así la imagen de “Manolito” que no aprendía pese a que iba a la escuela.
Respecto a la dirigida a los potenciales asistentes al taller, tiene la fortaleza del hallazgo de la frase de campaña, que si bien no es un slogan en su sentido estructural, cumple su función dada su sencillez para invitar a reflexionar sobre la importancia de tomar una decisión para nada sencilla.
La calidad de la piezas podría mejorarse no solo técnicamente sino retóricamente para aprovechar más la fortaleza expresiva del mensaje.
Campañas desaprobadas
Comisaría de la Mujer
Hubo en esta propuesta una abrupta interrupción del proceso de análisis que dio como resultado el valor de la autoestima y la decisión de adoptar un concepto y una idea que no se correspondían con un objetivo claro ( de hecho el mismo no está enunciado).
Con el imperativo “valórate” y el “basta” a los insultos, planteadas en ambas propuestas de modo directo y sin más ayuda que la descripción de una situación violenta para reflexionar, no alcanzan para cumplir con lo expresado en la idea (ayudar a prevenir los maltratos).
Respecto de la planificación es importante aclarar que: no es gratuita la difusión de las campañas de bien público, menos aun las que encara el Municipio, los medios en general le cobran a algún organismo. El gobierno en sus distintas jurisdicciones es una fuente importante de ingresos para muchos medios.
Taller Manos Unidas
Esta campaña prometió otra resolución, el concepto y la idea son condescendientes con el valor pero la relación con el taller es forzada. Falta integración entre la propuesta reflexiva acerca de los poderes y el taller como receptor de la acción. Hay un quiebre, falta una transición ya que por más conocido que el mismo sea queda en el aire qué recibirá, o cómo lo recibirá o cuál será el resultado de esa decisión de dar. El grupo había trabajado en torno a la cadena solidaria, esa punta quedó sin resolver y era una posibilidad para completar la campaña.
Indumetal
Las empresas del rubro petrolero, pesquero y de gasoductos, a nivel regional y nacional, son por definición, el público al que está destinada la campaña. Si el objetivo de marketing planteado es aumentar la venta de los manifolds a partir del objetivo publicitario de incrementar la percepción de la marca, indudablemente se debe tener en cuenta ese público destinatario.
El tono de la comunicación, la atmósfera…comunican indudablemente el valor elegido pero no propician la asociación con la industria petrolera y menos aun con el público al que la empresa se dirige. Los ejemplos de rapidez llevan más a vincular la propuesta con la velocidad en torno a lo deportivo y no al sector destinatario. Por otra parte, la elección de los ejemplos de rapidez sin relación con la calidad es por lo menos arriesgada para un rubro donde la precisión pasa también por los resultados.
miércoles, 21 de noviembre de 2007
REBELDÍA SUMISA. Anabel Stekar
" Valdrá la pena seguir luchando o será mas conveniente no ir mas contra la corriente y sumergirse en la inercia social?
La realidad nos dio un cachetazo, por lo menos a los que teníamos la esperanza ilusoria de creer que algo se podía cambiar; cuatro años más perdidos, la mayoría que eligió la inestable “primavera” económica nos obliga a seguir esperando…"
Para leer el ensayo completo, cortar y pegar esta dirección:
http://rapidshare.com/files/71368180/ensayo_publicidad.doc.html
" Valdrá la pena seguir luchando o será mas conveniente no ir mas contra la corriente y sumergirse en la inercia social?
La realidad nos dio un cachetazo, por lo menos a los que teníamos la esperanza ilusoria de creer que algo se podía cambiar; cuatro años más perdidos, la mayoría que eligió la inestable “primavera” económica nos obliga a seguir esperando…"
Para leer el ensayo completo, cortar y pegar esta dirección:
http://rapidshare.com/files/71368180/ensayo_publicidad.doc.html
domingo, 18 de noviembre de 2007
Candidatos se venden. Natalia Barrionuevo
En un año como este, no pueden faltar. Están ahí, firmes. Nos miran fijo, nos sonríen radiantes, nos prometen solucionarnos la vida, quieren comprarnos… ¿o qué nosotros los compremos a ellos? Cual si fueran un TV pantalla plana de 29”, una refrescante Coca-Cola o un celular con cámara de fotos y blue tooth, inundan las paredes de las ciudades, de algunas más que de otras.
Para leer el ensayo completo
http://rapidshare.com/files/70618418/ensayo_comunicaci_n_pol_tica.doc.html
En un año como este, no pueden faltar. Están ahí, firmes. Nos miran fijo, nos sonríen radiantes, nos prometen solucionarnos la vida, quieren comprarnos… ¿o qué nosotros los compremos a ellos? Cual si fueran un TV pantalla plana de 29”, una refrescante Coca-Cola o un celular con cámara de fotos y blue tooth, inundan las paredes de las ciudades, de algunas más que de otras.
Para leer el ensayo completo
http://rapidshare.com/files/70618418/ensayo_comunicaci_n_pol_tica.doc.html
martes, 13 de noviembre de 2007
martes, 23 de octubre de 2007
Suscribirse a:
Entradas (Atom)